市场营销案例150例分析(17个令人拍案叫绝的金牌营销案例)

市场营销案例150例分析(17个令人拍案叫绝的金牌营销案例)

?  1个个个。 涉及的公司

  这个经典的案例案例涉及三个汽车集团,即新的梅赛德斯·奔驰,比亚迪和别克。。

  2。 原材料来自

  我从互联网上找到了所有原材料。 在选择许多原材料之后,我选择了上面的三个示例。

  三,病案记录

  (1)梅赛德斯·奔驰Axor系列新产品卡车展

  首先,所有人都认为新梅赛德斯·奔驰Axor系列产品卡车的展览需求是什么。我认为有以下四点,即“吸引受众,创建新闻,宣传广告和发展趋势业务流程”。。不难理解以上四个要求。

  为此,对策如下。

  1。在展览会上,进行新车试驾会议的主题活动。

  2。联系当地领导干部,为该主题活动寻求领导干部的应用和帮助。

  3。展览之前,进行一些新产品市场研究和销售市场工作,以扩大知名度。

  4。据新闻媒体报道,梅赛德斯-奔驰卡车选择女款。

  5。根据报纸和期刊的出版,广播节目的传播和传单的分发,展览主题活动被曝光。

  6。分配五名雅生在城市的街道上巡逻。新型梅赛德斯·奔驰雅生(Axor)重型卡车的魁梧品牌形象与普通汽车大不相同。依靠城市庞大的客流,它在制造业中非常有效。

  (2)别克的品牌推广方式

  1。广告

  选择更多更具象征意义的广告进行讨论。

  ①“推球”

  1998年11月,别克发布了名为“推球”的视频广告。广告内容是数百只两只手向前推动巨型球,表达了别克“当今汽车的精神”的品质。。别克的产品也赢得了客户的关注。毫无疑问,当它建成并投入生产时它是有利可图的。亿元。广告的目的已从详细介绍产品变为提高品牌知名度。因此,广告需求的关键也已经改变,以弘扬飞跃的精神。

  ②“水滴”

  在1990年代的6月,发布了“没有水”的“水滴”广告活动。这种吸引产品特色并具有许多艺术风格的广告活动立即为别克吸引了许多客户。

  ③“静止而动”

  ④“如果有空间,就有可能”

  2。奥运会冠名赞助

  3。为了澄清客户应按时发送“别克车主”杂志和期刊

  4。展厅设计有规范性准则,广告和市场营销也有广告准则。

  5。试乘试驾主题活动

  (3)比亚迪汽车知名品牌机构

  比亚迪汽车拥有完善的知名品牌组织架构,设有“著名品牌管理处”,其中品牌总监的管理方式为广告业务,市场营销部,媒体公关营销部,营销部还设有售后服务部门。首先要澄清的是,知名品牌的主要传播目标是品牌形象→知名品牌识别→知名品牌个性化创作→知名品牌思维→品牌忠诚度。

  四,成功实例主要表现

  新梅赛德斯-奔驰新车展吸引了潜在的用户,测试架的设置展示了用户体验的机会。

  别克汽车公司的指南和杂志,可增加潜在用户和客户的品牌忠诚度

  比亚迪Auto-PR主题活动,即时营销推广,大众宣传策划,业务推广-多种方法,空中举动人人瞩目。

  五,网络营销的基本理论

  (1)满意度营销促进

  (2)利用营销优势

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