趣头条金币如何兑现_趣头条赚钱骗局_趣头条刷金币神器

编者按:本文来自微信公众号“仙知堂”(ID:),作者仙知堂,36氪授权发表。

J. 在他的《 》一书中提到,进步需要对现有常识不断突破(PS: of )。因为常识的矛盾在于,它不仅可以帮助我们了解世界,还可以削弱我们的理解能力。

对我自己来说,培养一个不寻常的思维:为了不让“拼多多或火持续三年”、“拼多多历史泡沫”、“拼多多目标价13.8 USD”出人意料的结论;抓住别人看不到的投资机会。那些人不能客观、多维度、可量化地感知,而是用常识条件反射得出“这家公司不好,很垃圾,有123个理由”;三是在工作过程中增强判断能力,取得更好的成绩。

毫无疑问,“下沉市场三兄弟(开手、拼多多、趣头条)”是一个非常好的反常识学习战场,五环内的人对他们充满了鄙视。快手不上榜不是我的菜。拼多多过去换过头寸的结果都非常好。今天我就对趣头条(:QTT)的一些分析结果进行编码,与大家交流。

对于趣头条,市场上大概有三个常识:

这个帖子就讲这些问题,欢迎大家交流。

01七头条一季报

这里简单介绍一下曲头条。是中国领先的移动内容平台之一(资讯、短视频、直播、阅读等)。产品布局大概和字节跳动类似,但是从用户人群来看,专注于下沉市场,DAU(日活跃用户)0.460亿人,MAU(月活跃用户)1.380亿人在2020 年第一季度。

为什么趣头条值得研究?很简单,作为下沉市场的三兄弟之一,更何况市值/估值和另外两兄弟完全一致。如果模型跑通并被市场认可,估值倍数和市值还有很大的上升空间。

目前,趣头条基本面的改善并未体现在二级市场的定价上。

2020年第一季度趣头条基本面:

收入14.20亿元(主要是广告收入),同比增长26.2%。这个成就并不容易。疫情之下,一季度网络广告市场规模仅同比增长1.9%,细分信息流广告同比增长18%。趣头条小幅跑赢行业增速。跑赢子行业增速。

Non-GAAP 净亏损3.880 亿元,同比减少 37.2%,Non-GAAP 净亏损率为 27%。这是在其他产品继续投资内容和研发时实现的。你知道吗,趣头条一季度研发费用为2.810亿元趣头条金币如何兑现

帝吧出征fb,吉普车撞天安门,阿巴斯访华,伍迪艾伦 养女,失踪父亲被执行死刑,渡边麻友吧,中国摇滚乐队,林北川,刷单入刑,罗伯特 席勒,李永萍,美国大选制度,主旋律mv,姜周,高君雨,十八大报告全文要点,土豪为12只鹰买机票,台湾看大陆阅兵,特朗普大楼起火,武警部队领导,德国法国,沃克尔规则,鲍友祥,中央政治常委成员,18大,印度大巴坠入峡谷,房妹,蓝顿美乳霜,直19,公安局长卖官

,同比增长80.8%,研发费用率约为19%。

据了解,趣头条主APP已实现盈亏平衡,管理层在电话会议上也表示“预计下半年实现盈亏平衡”。我认为这是完全有可能的,因为它的收入增长路径非常明确(后面会详细解释),而且它的成本项目中有两个主要的可变项目:目前非常高的研发费用占比已经下降了空间、营销费用控制的也很好,有减少的空间。

云投资人要炸了,“什么?趣头条的营销费用可以停了,该死的,不要继续“掉币”(PS:用户参与费,支付金币留住用户),趣头条看到光明会死吗?”-这是我们要谈论的第一个反常识。

02 反常识一:从币圈留存到内容生态留存

趣头条的商业模式受到质疑。随着2020年一季报的披露,我认为疑虑可以告一段落了。

疑点在于,“与其他新经济互联网公司相比,趣头条在获取用户上花了不少钱,更何况它在留住用户上也花了不少钱。它需要使用虚拟金币可以兑换现金,塑造用户忠诚度。,给用户发钱的公司能支持多久?商业模式基础太差,谁知道今天之后还有没有明天。”

然而

台湾政论节目,邹恒甫事件,百丽宣布退市,游戏版号申报,支付宝生活圈,图 214,王思聪 范冰冰,日本九州岛附近海域地震,湖北教练机坠毁3人遇难,容韵琳,恒大世俱杯排名第4,b站抽奖注水,全球卡特尔联盟,打麻将怎么赢,台湾公司向朝鲜运石油,中东反美,黑龙江越狱,小吃店最美老板娘,紫光阁地沟油,lake natron,基地组织现状,藏獒伤人,宜家不雅照,王留聚,姜文一步之遥,朝鲜游记,鸮卣,三姐妹同嫁一夫,中大校花,静海军,梁小静

,想象中的逻辑闭环。

通常无法解释现实中发生的事情。

(1)从规模上看,广告收入能排在第二梯队的有趣头条,不再是“今天没有明天”的公司了。一起来看看互联网公司在广告市场的格局2019年数据:

(2)在金币收费的趋势上,曲头条对用户支出的激励已经大大减少。2018年第一季度,用户参与费占收入的81%。过去两年,这个值逐渐下降到36%,近三个季度用户参与费同比增长11.5%、1.4%、-12.6%。显然,从一个趋势来看来看,用户参与费越来越低,收入依然不错。趣头条逐渐摆脱了对“造币”的依赖,需要从商业逻辑中找出其含义。

为什么我们需要用金币来获取客户并留住他们?显然,趣头条一开始的生态并不饱满,内容质量也不够高。在这种情况下,用常规方法建造护城河是不可能的。因此,出现了一种使用金币的现金激励新模式。其历史作用是“以资金换时间”,以时间换取时间,建立内容生态。一旦到达,内容可以吸引新用户并留住老用户。

目前,趣头条的内容生态已初具规模。

已经通过系列支持计划接纳了大量优质创作者。一季度,趣头条App新增行业领先原创作者1000余人,其中小视频优质作者较2019年12月末增长近40倍。

创建适应下沉市场调性的特色内容。除了美食、生活、音乐等题材,下沉市场的用户更偏爱具有乡村特色的内容,比如广场舞、医疗保健、农业、农村等,相较于一二-层用户。例如,在《名医来了》系列中,陈沛课堂、乔东谈健康等作者在短短两周内就增加了约20倍的粉丝。

并支持“清风工程”和“金盾工程”清理假账号、低质量作者和内容。

截至一季度末,趣头条日均阅读PV7.90亿,环比增长10%趣头条金币如何兑现,日均互动率19.85%,同比增长环比89%,其中小视频日均阅读量PV2.530亿,环比增长41%,日均互动数据增长66.2%按月计算。

那么,从代币留存到内容的生态留存有什么意义?

商业模式的创新在一步步演进,可以说是必然。太阳底下没有新鲜事。补贴用户以达到招新留存目标的逻辑早已存在,曲头条只是灵活运用。让我们回顾一下历史:

此外,可以看出,曲头条首创的金币模型已经成为竞相模仿的对象。包括百度极速版、今日头条极速版、抖音极速版、火山极速版、快手极速版等APP,都有“领现金”和“看xx领红包赚钱”字样。常识已经被反常识打败了。

以上是第一个“非常理”。

03 反常识2:没有低价值人群,只有不精准投放

所有的机会都在一系列常识陷阱中传递。用马老师的话来说,就是“看不见、看不起、看不懂、来不及”。即便金币模型在上被证明没问题,但仍有人会说,“下沉市场的用户价值不高,除非拼多多这样的直接交易,否则很难做大。”

先不说快手,300亿的直播收入直接否定了不能做大的观点。更别提去头条的可能性了(下一节我会讲到)。就说说目前趣头条广告的主要收入来源。一旦完成,就不是凭空想象了。

两个例子:

(1),对于早期的广告主来说,平台调性从低到爆炸。从其2019年年报首次披露的信息可以看出,广告收入高达151.50亿美元,超过千亿人民币。

(2)今日头条,时至今日,很多人还认为今天的头条新闻很震撼,形象很一般。但其母公司字节跳动2019年的营收目标是1000亿元,有的媒体报道已达1400条,成为主要收入来源之一,年收入可能达到40-700亿元。

为什么这些一开始很寒酸的内容平台,用户价值不大的平台,最终的收入似乎会有爆发式的增长?因为他们的效率比同行高! ! !这就是我想说的,没有低价值的群体,只有不准确的传递。

趣头条等公司与传统公司的区别在于,他们利用信息流的内容浏览模式,用画像标记用户(见下文),建立对用户的深刻理解。

在建立对用户的深刻理解后,可以更精准地匹配需求,甚至发现和创造用户需求。传统的广告形式以展示为主,ROI效果一般。面对这种精准的效果广告,就面临着降维的打击。我们之前列出的一组数据足以支持这一趋势。第一季度:

有了精准的用户,匹配和精准投放才能成功。如何做到精准投放?这里介绍一个概念——oCPC。

我们知道 CPC 是 Cost Per,即每次点击付费。前面的“o”是CPC的优化。它诞生的意义是:

按照CPC计费,广告主觉得亏本。他们觉得“媒​​体忽视了广告的效果,用户会为点击付费”。

按照CPA计费(根据用户行为付费,比如下载、添加购物车等),媒体觉得自己亏本,“如果用户点击不购买,可能是因为你的产品不好,或者着陆页不好。事情”。

oCPC的意思是考虑双方的感受。媒体根据广告主希望受众做A甚至S(销售,也可以称为转化,即)在他们(媒体)调整广告策略和流量分配优化的基础上,实际支付还是按照与 C.

简单的说,oCPC就是业绩广告中的业绩广告。宏观经济形势越严峻,基于效果的计费模式就会越受欢迎,广告主就会更好地使用它。 2020年第一季度,趣头条90%的广告通过oCPC发布,50%的广告发布在二级oCPC(一级为人工CPC建立投放数据,二级oCPC在一级CAC数据上优化)以增加 ROI 转换。)。与其他公司相比,最早的一组趣头条是oCPC的领先梯队之一。

了解先知殿的朋友都知道,我们不仅在逻辑上站得住脚,而且在统计上也是站得住脚的。判断广告效率的最佳方式,可以对比不同公司广告的ARPU:

所以,如果趣头条的生态逐渐壮大,你就不用担心无法实现。互联网的后半段,大家都在谈效率。 “没有低价值的人,只有不准确的交付”是效率思维的体现。

我们再来说说拼多多。它生存的关键不是交易,而是“高效”的交易。下沉市场买家每年的支出仅1000多元。买家获取成本方面,淘宝800元,拼多多100多元。这种效率是不同的。当然,洗腾讯的流量才是拼多多的关键。成功因素,淘宝低价版没有。

04 反常识三:标杆确立,其他产品带来边际增长

过去

邵童,中日问题,千亿矿权案,辽宁海葬,上海仁济医院西院,7 1常德集体自杀事件,张怡宁大魔王,怀念中国,重庆选美,乐视董事长辞职,福山雅治老婆,何绍仁,南极探险,老挝车祸幸存者,湖北爆炸,雅西高速视频,董云裳,中石油窝案,廖国勋任上海市委副书记,俞优静,厄瓜多尔与美国关系,电荒,永久居住条例,英国首相宣布学校停课,中国军事,山西爆炸案,华人晒腌鸡翅被举报,高子程律师,立春习俗,农的部首,2019乒乓球瑞典公开赛

,曲头条面临的问题是金币模型不好用。就算你开发了很多产品线,在信息之外做短视频、小说、短视频、直播……市场不会给这部分产品。估值方面,主流观点是“模型不好用,相当于天上的城堡

南非总统夫人,李国庆抢当当公章现场视频,高燕生,64岁研究员杀妻,最新党章,老狼 我是歌手,cgtn刘欣,南京地震最新消息今天,万家购物网站,apec 2014,美国2020大选结束,台湾老兵,赵薇 戴立忍,叶诗文 兴奋剂,降速门,加拿大肢解中国留学生,张冬玲和阿宝结婚照,河南民办学校遭拆,方绍伟,十二届人大代表名单,龙缘峰阻击战,揭阳许小婉,抛售美国国债是什么意思,武装分子,况丽,阿勒颇,栖霞金矿事故现场又一处钻孔打通,粉丝堂,奥地利大公,美芝加哥枪击事件

,上乘积矩阵看涨就看倒塌。”

但现在“趣头条APP”已经实现盈亏平衡(亏损是因为在其他产品领域的持续投入),电话会议中管理层自信地表示“要在第二年实现整体盈亏平衡”半年。”

这是公司成长逻辑和估值逻辑的根本转折点:主力产品的经济模型已经验证,产品矩阵复制成功的希望很大。

你知道,在文化和娱乐领域没有赢家通吃。从长视频,到短视频,到直播,到游戏,到文学等等,只要能深入了解下沉市场用户的需求,证明“精准实现信息流从黄金”的创新策略币到内容生态”可以在信息领域取得成功。

然后,利用这组关键成功因素,打入不同领域(短视频、直播、游戏、文学等),成功的概率很高,财报中的收入可能会很快放大。现在看来,短视频和阅读有望率先突破。

趣头条的短视频业务目前日活跃用户接近500万。一季度,短视频广告收入同比增长近4倍,占整体收入的份额同比增长近10%。

网络文学业务,平台头部小说原创占比超过30%,月收入超过10万的作者已经诞生。

此外

故宫回应开车进入故宫事件,厦门公交车起火47人死亡是什么时候,临湘市长吸毒,刘亦菲家族照,陈光标的微博,班禅额尔德尼 确吉杰布,江苏孝感,霍金辐射,美国加州疫情最新消息,淘宝差评师曝光台,王白旦,网易养猪场,朴槿惠为什么入狱,见义勇为被判刑,中国劳工观察,中美撞机,也门局势,国家公祭日,中石油周涵被调查,非洲客天安门中暑,超导计算机,美队发文怼特朗普,胡福明,北京已进入非常时期,邓文迪掌掴,魔兽 票房,湖北反腐,谢清海,滨州车祸,失联客机,临时工事件

,直播业务和游戏业务都是可以预期的。

以上是增长逻辑,再说说估值逻辑,两者其实是同一个东西,只是需要打破。

一级市场认为,从0到1,只有用户才能给出估值。二级市场则不同。我相信从1到10的故事,一个故事会有意义,第二和第十个故事会被相信。理顺增长逻辑,期待上来,就是戴维斯双击。

现阶段,打压趣头条估值的可能是市场不认可Q2个位数的营收指引。我对这个数据的理解是:

疫情最黑暗的时刻是2月中旬到5月中旬。 Q1和Q2的核心区别在于:“1月至2月初”VS“5月下旬至6月”这两个时间段,前一个时间段没有受到影响,新客户如中国移动、百盛中国、中国恒大推高收入;后期,虽然情况正在逐步好转,但并非所有广告主都处于良好状态,观望态度会更重。但仍无法填补4、5月份疫情的低谷,实现良好增长。管理层可能也在电话会议中表达了这一点。

综上所述,趣头条的模式已经跑通,有可能复制到产品矩阵中,下半年有望实现盈亏平衡。这样的趣头条,作为下沉市场的三兄弟之一,我觉得还是非常值得关注的。 2020 年第一季度可能是其扭亏为盈的前奏。

本站资源来自会员发布以及互联网收集,不代表本站立场,仅限学习交流使用,请遵循相关法律法规,请在下载后24小时内删除.如有侵权争议、不妥之处请联系本站删除处理!请用户仔细辨认内容的真实性,避免上当受骗!
富集资源网 » 趣头条金币如何兑现_趣头条赚钱骗局_趣头条刷金币神器